證券時報
張淑賢
2025-06-15 19:46
演唱會門票抵火鍋店代金券，景區(qū)門票換奶茶，甚至憑地鐵票根就能在商場抽盲盒……時下，多地興起一種名為“票根經(jīng)濟(jì)”的新經(jīng)濟(jì)模式。
所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，即消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費場景中享受折扣、積分兌換等權(quán)益，從而形成“消費鏈”的延伸，刺激更多消費行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。這一模式不僅提升了消費者的消費體驗，還推動了消費從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗”的轉(zhuǎn)型。目前，上海已將“票根經(jīng)濟(jì)”納入今年擴消費六大專項行動，明確提出推動“票根經(jīng)濟(jì)”與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等協(xié)同發(fā)展。
放眼全國，許多城市在文旅復(fù)蘇中遭遇流量大而消費少的尷尬——游客匆匆打卡即走，消費沉淀不足。如今，通過“票根經(jīng)濟(jì)”這一消費新玩法，以“票根”為依托，放大“票根+”效應(yīng)，便可進(jìn)一步拉動消費增長，從小小一張票根發(fā)端，實現(xiàn)多方共贏。
對于消費者來說，票根賦予了消費額外價值，讓消費者感受到消費的實惠，從而提升了消費意愿。對于商家來說，“票根經(jīng)濟(jì)”有助于拓展客源。作為融合消費的一個典型場景，其成功的核心在于通過門票可以把潛在的消費人群精準(zhǔn)地識別出來，聯(lián)動出一系列餐飲、娛樂、購物等組合消費場景，再配套相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)供給，進(jìn)而形成撬動消費的效應(yīng)。
作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，“票根經(jīng)濟(jì)”為消費市場的發(fā)展帶來了新的機遇。要持續(xù)放大“票根經(jīng)濟(jì)”功效，激活消費市場一池春水。一方面，要建立跨部門協(xié)調(diào)機制，明確文旅、商務(wù)、交通運輸?shù)炔块T權(quán)責(zé)，出臺稅收優(yōu)惠、財政補貼政策，鼓勵企業(yè)參與票根經(jīng)濟(jì)，為消費市場注入新的活力；另一方面，要搭建合作平臺，構(gòu)建合作機制，讓參與票根經(jīng)濟(jì)的商家加強溝通與協(xié)作，鼓勵經(jīng)營者開發(fā)更多與票根相關(guān)的消費產(chǎn)品和服務(wù)，并根據(jù)自身經(jīng)營特點和目標(biāo)客戶群體，制定合理的合作方案，實現(xiàn)互利共贏。
不言而喻，在消費升級大背景下，消費者已不再滿足于單一產(chǎn)品或服務(wù)，而是追求更加個性化、多樣化的消費體驗?！捌备?jīng)濟(jì)”正是通過“跨界”合作，將原本孤立的產(chǎn)品或服務(wù)串聯(lián)起來，進(jìn)而產(chǎn)生“1+1>2”的效應(yīng)，讓不同領(lǐng)域的消費資源得以流動與共享，從而創(chuàng)造出新的消費增長點，這樣的消費新玩法值得多多提倡。
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