證券時報網(wǎng)
張一帆
2025-06-19 22:27
國補政策紅利疊加大促優(yōu)惠，今年“618”家電市場熱力十足。6月19日，蘇寧易購發(fā)布“618”家電3C消費洞察。數(shù)據(jù)顯示，5月16日至6月18日，家電3C以舊換新消費熱度不減，蘇寧易購全國門店客流同比增長105%，以舊換新訂單同比增長63%，萬元以上家電銷售增長122%，智能、健康、懶人及嵌入式家電成為消費升級重要引擎。同時3C數(shù)碼煥新消費熱潮涌動，筆記本電腦、智能手表、6000元以上手機銷售同比分別增長125%、144%、79%。
“今年‘618’，蘇寧易購聯(lián)合行業(yè)主流家電3C品牌圍繞新品首發(fā)、優(yōu)惠升級、體驗提升為消費者呈現(xiàn)了最前沿的家庭解決方案，切實助力新質家電以親民價格走進千家萬戶”。蘇寧易購門店負責人表示，“618”期間，升級型需求集中爆發(fā)驅動整體消費結構向新、向質，其中，新風空調、嵌入式冰箱、百吋大屏電視、嵌入式微蒸烤一體機、掃地機器人成為細分品類中的“銷量擔當”。
家電智能化趨勢與綠色升級需求交織，撬動新一輪的換新熱潮?！?18”期間，能夠“秒級響應語音指令、新風增氧不憋悶”的AI新風空調同比增長銷售137%，搭載“AI智控保鮮、分區(qū)精準控溫”功能的600L以上大容量冰箱銷售同比增長115%，支持“煙灶互聯(lián)、吸力自動調節(jié)”的智能煙灶套裝同比增長86%。更“聰明”的家電持續(xù)受到消費者青睞，改變著用戶的生活習慣和生活方式。
健康技術深度賦能家電，加速生活方式品質化升級?！?18”期間，具有除菌抑菌功能的洗衣機銷售同比增長103%，支持高溫自清潔的空調銷售同比增長73%，洗碗機、凈飲機銷售同比分別提升55%、85%。值得一提的是，家電場景功能延伸也在持續(xù)激發(fā)新需求。蘇寧易購門店負責人表示，場景化需求延伸開辟新增量，“解放雙手，家務減負”成為年輕客群家電消費“新剛需”，今年“618”，掃地機器人、洗碗機、智能門鎖組成的“懶人三件套”銷售增幅分別達131%、90%、62%。
今年“618”，家電家居一體化的消費趨勢持續(xù)走強。除了功能升級，越來越多消費者也希望家電與家庭場景自然融合，滿足情感體驗與視覺美感的雙重需求。“618”全程數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購嵌入式冰箱和洗衣機產(chǎn)品銷售占比已達92%，嵌入式廚房微蒸烤一體機銷售同比增長88%，百吋大屏電視憑借“電視當墻用”的場景化設計，銷售同比激增169%。
高考落幕疊加大促激活3C數(shù)碼消費?！?18”期間，蘇寧易購手機數(shù)碼產(chǎn)品迎來煥新潮，筆記本電腦、智能手表、無線耳機銷售同比分別增長125%、144%、104%，6000元以上手機銷售同比增長79%。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間選擇購買兩件及以上數(shù)碼產(chǎn)品的消費者超過四成，“手機+平板+電腦+無線耳機”成為最受學生黨歡迎的“數(shù)碼四件套”。
“618”大促即將收官，蘇寧易購將持續(xù)依托國家以舊換新政策，加大優(yōu)質商品供給、提升場景體驗，強化服務能力，以“好商品”“好價格”“好體驗”深化家電3C消費體驗變革，助力用戶生活品質煥新。
