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直播動(dòng)作逼真自然，回答提問(wèn)及時(shí)機(jī)智，羅永浩數(shù)字人直播真假難辨。

記者最新獲悉，6月15日晚間，羅永浩數(shù)字人在百度電商完成首場(chǎng)直播。該場(chǎng)直播吸引了超1300萬(wàn)人次觀看，GMV（商品交易總額）突破5500萬(wàn)元，而且部分3C、食品等核心品類商品帶貨單量超羅永浩5月真人首秀同期數(shù)據(jù)，創(chuàng)下數(shù)字人直播帶貨新紀(jì)錄。

直播結(jié)束后，羅永浩還在其微博對(duì)直播進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)與復(fù)盤。他表示，“這數(shù)字人效果把我自己都嚇了一跳”，并透露這場(chǎng)直播由AI生成的劇本式產(chǎn)品講解高達(dá)9.7萬(wàn)字，由AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人動(dòng)作高達(dá)8300個(gè)。

據(jù)多名網(wǎng)友反饋，羅永浩數(shù)字人直播期間不僅在AI聲音克隆、唇形匹配、動(dòng)作設(shè)計(jì)方面高度還原羅永浩的個(gè)人風(fēng)格，同時(shí)還具備良好的互動(dòng)效果。在與助播朱蕭木互動(dòng)時(shí)，羅永浩神情自然、行云流水；在根據(jù)直播間評(píng)論區(qū)實(shí)時(shí)互動(dòng)時(shí)，也能準(zhǔn)確生動(dòng)地進(jìn)行回復(fù)。例如，當(dāng)數(shù)字人羅永浩在直播間里舉起一杯青島啤酒時(shí)，評(píng)論里有人留言問(wèn)Labubu能用嗎？他也馬上機(jī)智回答，還說(shuō)沒(méi)準(zhǔn)喝了能寫出更好的歌，網(wǎng)友表示，“真假難辨”。

百度電商方面告訴證券時(shí)報(bào)記者，此次直播由AI驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)多項(xiàng)首次。一是行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)超頭主播用數(shù)字人直播帶貨，并突破AI視頻生成極限播出超6小時(shí)。二是行業(yè)首次突破多數(shù)字人直播，羅永浩與助播數(shù)字人配合自然、頻頻爆梗。在喝奶茶、拎可樂(lè)的同時(shí)，還能做出相互對(duì)視、異口同聲說(shuō)話等細(xì)節(jié)動(dòng)作，并如同真人一樣與直播間用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。

事實(shí)上，羅永浩本次試水?dāng)?shù)字人直播已是“蓄謀已久”。今年5月18日，據(jù)社交平臺(tái)信息，羅永浩出現(xiàn)在百度杭州分公司，引發(fā)外界關(guān)注與猜測(cè)。5月19日，羅永浩宣布正式開(kāi)啟與百度優(yōu)選的戰(zhàn)略合作，將于5月23日晚8點(diǎn)開(kāi)啟首場(chǎng)直播。這是其繼抖音、淘寶后，首次選擇以AI技術(shù)為核心的新興電商平臺(tái)。

^{圖片來(lái)源：羅永浩微博視頻截圖}

據(jù)羅永浩所屬機(jī)構(gòu)“交個(gè)朋友”透露，此次合作源于雙方對(duì)AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)電商變革的共識(shí)。百度電商方面則表示，雙方將以AI技術(shù)為紐帶，一方面通過(guò)羅永浩的選品能力為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)供給。另一方面借助百度的智能電商布局更多商家，推動(dòng)直播電商向智能化、高效化升級(jí)。

公開(kāi)資料顯示，百度優(yōu)選是百度在2023年推出的電商品牌，是以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新一代智能電商平臺(tái)。與抖音、快手、視頻號(hào)等內(nèi)容電商平臺(tái)相比，百度優(yōu)選主打“搜逛推一體的智能電商平臺(tái)”，通過(guò)智能推薦、數(shù)字人主播等技術(shù)，試圖用AI在傳統(tǒng)電商格局中打造差異化的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百度優(yōu)選2024年GMV同比增長(zhǎng)超200%，數(shù)字人直播GMV漲11倍。

過(guò)去由于技術(shù)的局限，數(shù)字人直播存在木訥不自然等問(wèn)題，無(wú)論是淘寶、京東等貨架電商，還是抖音、快手、視頻號(hào)等內(nèi)容電商，對(duì)數(shù)字人直播的態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎和保守。但隨著數(shù)字人的逼真度不斷提升，數(shù)字人或?qū)⒃谖磥?lái)重構(gòu)電商生態(tài)。

數(shù)字人電商直播，正是百度近年來(lái)發(fā)力的一個(gè)重點(diǎn)。今年4月25日舉辦的Create 2025百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度創(chuàng)始人李彥宏首次提出“高說(shuō)服力數(shù)字人”的概念。他表示，高說(shuō)服力數(shù)字人超越真人主要?dú)w功于百度慧播星背后的“劇本生成”能力，能實(shí)現(xiàn)口播腳本與數(shù)字人表情、語(yǔ)調(diào)、動(dòng)作的高度融合，以及順暢的情緒轉(zhuǎn)折和動(dòng)作切換，表現(xiàn)"超擬真”。此外，“高說(shuō)服力數(shù)字人”具備的“AI大腦”，能根據(jù)直播間實(shí)時(shí)熱度和轉(zhuǎn)化情況，靈活調(diào)度助播、場(chǎng)控、運(yùn)營(yíng)等角色共同促進(jìn)轉(zhuǎn)化，譬如適時(shí)切換鏡頭畫面。調(diào)度圖片、視頻素材，實(shí)現(xiàn)一個(gè)人就是一個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）近期發(fā)布的《中國(guó)AI Agent之電商直播數(shù)字人實(shí)測(cè)，2Q25》，電商直播數(shù)字人市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，處于技術(shù)迭代與場(chǎng)景滲透的關(guān)鍵時(shí)期。IDC預(yù)測(cè)，2026年數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將突破百億量級(jí)。從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，基于AIGC技術(shù)，數(shù)字人直播實(shí)現(xiàn)了全流程自動(dòng)化，推動(dòng)電商從“人找貨”向“貨找人”轉(zhuǎn)變，形成精準(zhǔn)營(yíng)銷閉環(huán)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師楊雯表示，數(shù)字人直播通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)重構(gòu)電商價(jià)值鏈，但其長(zhǎng)期價(jià)值需突破三重挑戰(zhàn)：技術(shù)需實(shí)現(xiàn)從功能復(fù)刻到情感共鳴的躍遷；生態(tài)需平衡平臺(tái)穩(wěn)定性與技術(shù)替代風(fēng)險(xiǎn)；監(jiān)管需建立跨平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)框架。目前，很多平臺(tái)對(duì)數(shù)字人主播還是保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，盡管技術(shù)發(fā)展迅猛，但考慮到諸多不確定性因素，未來(lái)數(shù)字人主播能否起量還是未知數(shù)。總體來(lái)看，廠商的競(jìng)爭(zhēng)核心在于場(chǎng)景化創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)優(yōu)化，而非單純技術(shù)堆砌。只有實(shí)現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)的深度協(xié)同，才能真正釋放數(shù)字人主播作為電商增長(zhǎng)引擎的潛力。

校對(duì)：祝甜婷