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編者按

今年的政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為年度工作任務(wù)之首。今年以來，多部門、多地合力促消費(fèi)，消費(fèi)潛力的釋放也備受關(guān)注?！拔逡弧奔倨冢C券時(shí)報(bào)記者深入調(diào)研商超、電影、餐飲、旅游等多個(gè)行業(yè)，實(shí)探假日消費(fèi)活力，并推出系列報(bào)道，以饗讀者。

2025年“五一”假期，旅游市場(chǎng)再次迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期首日及第二日接待游客人次均超過去年同期。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，長(zhǎng)線游、深度游成為旅游市場(chǎng)的新引擎。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年“五一”文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)與理性需求并存。長(zhǎng)線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢(shì)凸顯，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗(yàn)分流傳統(tǒng)熱門景區(qū)壓力。消費(fèi)者對(duì)深度文化體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，如非遺體驗(yàn)、場(chǎng)景化互動(dòng)項(xiàng)目溢價(jià)意愿顯著，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

傳統(tǒng)熱門城市依舊火爆長(zhǎng)線游進(jìn)一步爆發(fā)

美團(tuán)旅行發(fā)布的“五一”假期首日數(shù)據(jù)顯示，假期第一天，文旅消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，由異地游客貢獻(xiàn)的景區(qū)門票交易額同比增長(zhǎng)15%左右。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、萬(wàn)歲山武俠城、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、西安博物院、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、故宮博物院、紅山森林動(dòng)物園、洛邑古城熱度，位居景區(qū)前十位。

攜程平臺(tái)上，北京、上海、重慶、杭州、武漢、成都、南京、廣州、深圳、西安入圍“五一”首日國(guó)內(nèi)熱門目的地前十名。這些城市中標(biāo)志性景點(diǎn)人潮洶涌，部分景區(qū)甚至采取限流措施。

今年“五一”，長(zhǎng)線游進(jìn)一步爆發(fā)。作為長(zhǎng)線游熱門的云南，酒店、門票訂單量同比分別增長(zhǎng)26%和17%，其中，昆明的酒店、機(jī)票訂單量同比分別增長(zhǎng)23%和10%。昆明融創(chuàng)樂園、建水小火車、七彩云南歡樂世界、玉龍雪山、虎跳峽（香格里拉段）排名云南熱門景區(qū)前五位，昆明融創(chuàng)海世界、昆明融創(chuàng)樂園、七彩云南歡樂世界、石林風(fēng)景區(qū)、云南野生動(dòng)物園排名昆明熱門景區(qū)前五位。

“昆明這個(gè)季節(jié)不冷不熱很舒服，‘五一’勞動(dòng)節(jié)提前休假帶家人一起來云南玩，孩子還小，我們選擇了親近大自然的公園為主，感覺很放松?！睆纳钲诘皆颇下眯械慕鹑趶臉I(yè)人員小劉向記者表示，“但從5月1日開始，景點(diǎn)的人就多了起來，在昆明翠湖公園遛娃的時(shí)候想點(diǎn)一杯奶茶，訂單顯示要1小時(shí)48分鐘，這讓我們真正感受到了長(zhǎng)假期間的旺盛人氣?！?/p>

“五一”假期昆明翠湖公園集市邊吸引了各地來的游客

據(jù)湖北省文旅廳發(fā)布的消息，“五一”假期前兩日，湖北省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客772.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.75%，星級(jí)飯店平均出租率76.90%（出租客房數(shù)/可出租客房數(shù)），較2024年星級(jí)飯店平均出租率增長(zhǎng)5.49個(gè)百分點(diǎn)。東湖、黃鶴樓、武當(dāng)山、三峽大壩等重點(diǎn)景區(qū)迎來客流高峰，全省20多家景區(qū)達(dá)到最大承載量，實(shí)行限流措施。

湖南省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)手機(jī)信令大數(shù)據(jù)建模分析，“五一”假期第二天，湖南省客流1439.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.88%，其中省外游客242.25萬(wàn)人次，占比為16.82%。

“‘五一’就要來長(zhǎng)沙的五一廣場(chǎng)，這才叫應(yīng)景！”趁著長(zhǎng)假?gòu)谋本﹣黹L(zhǎng)沙旅行的王小姐感慨，“長(zhǎng)沙真是有太多好吃的啦，而且價(jià)格又不貴，接連打卡很多網(wǎng)紅店，一個(gè)胃都不夠用，雖然一晚上感受到了人擠人的魔力，可小龍蝦、臭豆腐、糖油粑粑、茶顏悅色帶來的各種味蕾的滿足，真是不虛此行。”

長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)的商場(chǎng)前人頭攢動(dòng)

小眾目的地崛起旅游下沉三四線以下城市

與往年不同，2025年“五一”假期，“反向旅游”趨勢(shì)更加明顯。在傳統(tǒng)流量目的地承壓背景下，“反向旅游”趨勢(shì)顯著升溫，許多游客為避開人潮，三線以下的中小城市、縣域、鄉(xiāng)村旅游熱度攀升。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，5月2日、3日進(jìn)入短途游的高峰，鄉(xiāng)村游、味蕾游等將成為避開擁擠人流的新選擇。

假期首日攜程平臺(tái)縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠(yuǎn)、浙江安吉、河南洛陽(yáng)、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷增幅同比增長(zhǎng)50%。這些地方以慢節(jié)奏、低消費(fèi)、高體驗(yàn)感吸引了大批游客。

與此同時(shí)，如今消費(fèi)者既精打細(xì)算又追求深度體驗(yàn)，在這種雙重趨勢(shì)推動(dòng)下，文旅行業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)到服務(wù)體驗(yàn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都在發(fā)生根本性改變。攜程景點(diǎn)玩樂共建項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于旅游體驗(yàn)呈現(xiàn)多層次的需求，尤其是在人文體驗(yàn)產(chǎn)品上，他們溢價(jià)支付的意愿高于其他產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)去廣東河源巴伐利亞莊園看非遺表演的游客徐女士介紹，“五一”假期帶全家來玩，正好莊園里有傳統(tǒng)非遺絕技——非遺火壺，碎炭、起火、抖壺……一抬一抖、一轉(zhuǎn)一舞間，熱烈火光幻化成漫天“星光”，上演了一出超燃文化盛宴。“雖然酒店的價(jià)格貴了一點(diǎn)，但是孩子們和老人都被這表演驚艷到了，的確很震撼，讓小孩在玩到的同時(shí)還能體驗(yàn)到非遺文化?！毙炫空f，“還有充滿科技感的無(wú)人機(jī)表演，也是大開眼界，幾百架無(wú)人機(jī)一起騰飛擺出各種各樣的造型，看得人激情澎湃?！?/p>

（廣東河源巴伐利亞莊園無(wú)人機(jī)表演）

境外旅游熱情高漲 日本成首選地

今年“五一”假期前后都有4個(gè)工作日，有不少上班族選擇“年假+五一”方式給自己安排一個(gè)更長(zhǎng)的出境游假期。假期首日跨境游實(shí)現(xiàn)雙向升溫。攜程平臺(tái)上，“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，入境游保持高位增長(zhǎng)勢(shì)頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來西亞、新加坡依舊是內(nèi)地游客出境游最喜愛的海外目的地。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”假期，韓國(guó)首爾、日本大阪、日本東京、新加坡、泰國(guó)曼谷是預(yù)訂熱度靠前的五大出境游熱門目的地，此外，吉隆坡、中國(guó)香港、濟(jì)州島等熱度也較高。而在航旅縱橫平臺(tái)上，日本大阪、韓國(guó)首爾、日本東京、中國(guó)香港、泰國(guó)曼谷、新加坡、中國(guó)臺(tái)北、英國(guó)倫敦、馬來西亞吉隆坡、越南河內(nèi)位列“五一”假期熱門出境游目的地排行榜TOP10。

途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年櫻花季以來，日本賞櫻游一直保持著火爆，始終位居出境游熱門目的地榜單的前列。臨近“五一”，雖然日本大部分地區(qū)的櫻花季已落下帷幕，但游客赴日旅游的熱情依舊高漲。

“雖然是第N次帶娃來日本了，但是感覺今年‘五一’人真的多。”從上海飛去日本的陳小姐感慨，“到哪里都要排隊(duì)，而且也有很多國(guó)內(nèi)游客，我們基本都是早上第一時(shí)間趁著開門就直接沖進(jìn)去玩，打卡了環(huán)球影城、迪士尼、東京淺草橋的御幸工廠店幾個(gè)地方，玩得還是很開心?！?/p>

責(zé)編：李丹

校對(duì)：姚遠(yuǎn)