證券時報網(wǎng)
鐘恬
2025-06-16 23:46
近段時間以來，泡泡瑪特的Labubu引發(fā)全球現(xiàn)象級熱潮，甚至“一BU難求”。有觀點認為，Labubu的火爆預(yù)示著新消費時代，年輕消費者愿意為情緒價值買單。
Labubu火爆全球同時，敏銳的深圳水貝商家也嗅到了情緒價值的“機會”。有市場消息指出，深圳水貝黃金市場出現(xiàn)許多黃金版“Labubu”飾品。
近日，證券時報記者實探水貝市場發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上所說的黃金版“Labubu”飾品多為手機掛件，價格在28元至100元之間。商家強調(diào)，“這些黃金掛件與正版并非完全一樣”，而對于大克重黃金版“Labubu”飾品，商家表示，涉嫌侵權(quán)盜版，不會公開在柜臺銷售，只能預(yù)定。
幾十元“滿足”情感價值
近日，證券時報記者來到深圳水貝的多個黃金批發(fā)市場并向商家進行咨詢發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上所說的黃金版“Labubu”飾品多為手機掛件，類似于此前熱銷的手機貼片，含金量很低，價格多在28元至100元之間。
“這些黃金掛件與正版并非完全一樣，只是大致相似?！庇猩碳乙辉購娬{(diào)，“這些飾品的銷售情況很好，很多年輕消費者都喜歡這些小玩兒，有外地商家來這里大批量拿貨?！庇猩碳腋锌?，現(xiàn)在是新消費時代，情緒價值需要表達，現(xiàn)在金價高，幾十塊錢的黃金手機掛件一樣可以滿足情感價值。
所謂的黃金版“Labubu”飾品多為手機掛件 吳家明/攝
不過，記者走訪發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上所稱的大克重黃金版“Labubu”飾品并沒有在柜臺銷售?！按罂酥攸S金版‘Labubu’飾品一般在10克左右，只要拿自己喜歡的Labubu來，我們都可以做成吊墜等飾品。”有商家表示，“不過，這些飾品涉嫌侵權(quán)盜版，所以不會公開擺在柜臺銷售，您要的話只能預(yù)定?！?/p>
警惕炒作相關(guān)潮玩的風(fēng)險
隨后，記者也以消費者身份咨詢泡泡瑪特客服，客服人員表示，泡泡瑪特目前沒有銷售黃金版“Labubu”飾品，也并未授權(quán)任何商家生產(chǎn)相關(guān)黃金飾品。
近日，盡管國際金價再度震蕩走高，但深圳水貝各大賣場里的人氣不減，記者看到仍有許多消費者在選購金飾。
對黃金終端賣家而言，高金價帶來的“身價”上漲并不見得就是好事，銷售額下降成為普遍現(xiàn)象。不過，商家們也在“見招拆招”。記者采訪發(fā)現(xiàn)，很多消費者都把目標放在設(shè)計感十足的小克重金飾上，包括項鏈、手鏈和耳飾等，此外，手機貼片、掛件、金餅等百元以內(nèi)的產(chǎn)品都大受歡迎，“小而美”已經(jīng)成為黃金品牌商家的新賽道。
有券商報告認為，當(dāng)前IP潮玩消費的核心是情緒價值的即時滿足，Labubu以其個性特點滿足部分需求，結(jié)合社媒快速放大，當(dāng)前其供給側(cè)的短缺及部分稀缺性進一步加大產(chǎn)品流通溢價，從而顯著擴大其關(guān)注度。近日，一款全球唯一一只的薄荷色Labubu在永樂2025春季拍賣會上亮相，落槌價為108萬元。二手市場上，Labubu相關(guān)產(chǎn)品也成為炒作對象，甚至有消費者表示，Labubu已經(jīng)成為年輕人的“黃金替代品”。
記者也采訪了幾位資深的潮玩玩家，他們表示，“買Labubu堪比理財，但千萬別做最后接盤的人?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，在價格神話的光環(huán)下，炒作相關(guān)潮玩的風(fēng)險正悄然累積。
責(zé)編：萬健祎
校對：祝甜婷
