創(chuàng)業(yè)資本匯
周春媚
2025-06-15 21:04
“頂流”Labubu被瘋搶。
今日（15日），一則關(guān)于“杭州一泡泡瑪特開業(yè)當天閉店”的話題引發(fā)熱議。原定于6月15日開業(yè)的泡泡瑪特杭州某店，開業(yè)沒多久就宣布閉店。據(jù)現(xiàn)場顧客透露，排了4小時，開門后一批疑似黃牛的人沖進去“端盒”。
與此同時，泡泡瑪特的最新動作也引發(fā)關(guān)注。今日，泡泡瑪特宣布，popop北京首家正式門店已于6月14日在北京國貿(mào)商城開啟正式營業(yè)。據(jù)了解，“popop”為泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌。
有分析稱，這或許是泡泡瑪特拓展珠寶業(yè)務(wù)的關(guān)鍵舉措，凸顯其多元化戰(zhàn)略布局。另外，泡泡瑪特的新業(yè)務(wù)Pop Land（IP主題樂園）也被認為是其IP業(yè)務(wù)拓展的重要嘗試。
黃牛瘋搶
6月15日，據(jù)中國藍新聞，原定于今天開業(yè)的泡泡瑪特杭州某店，開業(yè)沒多久就宣布閉店，門店表示“內(nèi)部整改問題，開業(yè)延期，后期開業(yè)另行通知”。據(jù)現(xiàn)場顧客透露，排了4小時，開門后一批疑似黃牛的人沖進去“端盒”，引發(fā)大家不滿，沒多久就閉店了。
在廣州，泡泡瑪特旗下的核心IP——Labubu（拉布布）也被大批粉絲與黃牛瘋狂搶購。
6月15日，據(jù)南方都市報報道，近日，廣州天環(huán)泡泡瑪特快閃店開業(yè)，并發(fā)售了Labubu新品。這個晉升全球頂流IP的玩偶吸引了大批粉絲和黃牛前來搶購。
廣州天環(huán)快閃店需提前在“泡泡瑪特”小程序支付0.01元預(yù)約進店名額，進店資格發(fā)出后幾乎秒光，想要大量搶貨的玩家不得不在二手市場溢價購買進店資格。
多位專業(yè)玩家表示，小程序上沒搶到，就在二手市場花了200元—600元不等價格購買了進店資格，“還在不停地漲價，這會兒已經(jīng)快破千元”。
進入6月以后，明星上場帶火的Labubu高開瘋走，幾乎全線溢價。除了限量發(fā)售的VAS聯(lián)名款和“前方高能”系列隱藏款“本我”溢價數(shù)十倍，冷門的一代盆栽拉布布也大幅溢價。
Labubu在海外市場的熱度也持續(xù)飆漲。近日，Labubu在韓國爆火，泡泡瑪特線下門店排隊近乎瘋狂，甚至出現(xiàn)了通宵排隊、吵架動手等情況，當?shù)鼐斐鰟釉诂F(xiàn)場維護秩序。
昨日（14日），泡泡瑪特韓國（POP MART Korea）發(fā)布公告稱，由于近期線下銷售現(xiàn)場存在潛在安全事故的擔憂，公司將顧客的安全置于首位，并致力于提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因此決定暫時中止Labubu毛絨玩偶及Labubu毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品的線下銷售。公司將盡最大努力以更令人滿意的服務(wù)恢復(fù)銷售。
據(jù)了解，目前泡泡瑪特韓國線下門店的Labubu 3.0官方售價為21000韓元/個（折合約105元人民幣/個），但“黃牛”已炒到105000韓元/盒（折合525元人民幣/個）。
突然殺入珠寶領(lǐng)域
6月15日，泡泡瑪特宣布，popop北京首家正式門店已于6月14日在北京國貿(mào)商城開啟正式營業(yè)。據(jù)了解，“popop”為泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌。
有分析稱，這或許是泡泡瑪特拓展珠寶業(yè)務(wù)的關(guān)鍵舉措，凸顯其多元化戰(zhàn)略布局。
據(jù)藍鯨新聞，在北京門店開業(yè)的前一天（6月13日），popop全球首店在上海港匯恒隆廣場開業(yè)。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧現(xiàn)身首店開業(yè)剪彩儀式。
據(jù)了解，該店內(nèi)飾品覆蓋Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Labubu、星星人等多個熱門IP，價格區(qū)間在319—2699元。
有視頻畫面顯示，王寧在現(xiàn)場表示：“我們其實一直也希望能夠通過不同的品類，去拓展更多的一個可能性，珠寶是我們一直嘗試的一個非常重要的品類?！?/p>
對于泡泡瑪特而言，珠寶品牌線下門店的落地是其“IP+”戰(zhàn)略的重要延伸，期望打破潮玩與珠寶的邊界。
據(jù)悉，popop瞄準的是全球500億美元的時尚珠寶市場，憑借現(xiàn)有70%—75%的女性用戶基礎(chǔ)和IP品牌力，有望在歐美市場獲得更大份額。
泡泡瑪特并未止步于玩具，其新業(yè)務(wù)如Pop Land（IP主題樂園）和popop（時尚珠寶）也被認為是長期價值增量的重要來源。
有報告顯示，Pop Land北京項目已實現(xiàn)盈利，年化收入預(yù)計3億—5億元，未來計劃擴建并引入動力游樂設(shè)施，盡管短期回報率低于玩具主業(yè)，但其作為IP孵化與粉絲互動的平臺意義重大。
在此前召開的業(yè)績說明會上，王寧公布了2025年核心業(yè)績目標：在2024年的基礎(chǔ)上增長50%以上，實現(xiàn)總營收200億元的目標；海外市場成為第二增長曲線?，2025年海外收入目標100億元。
張朝陽后悔“退貨”
近日，“張朝陽后悔送回絕版Labubu”的詞條沖上熱搜。6月15日，胡潤發(fā)視頻透露了這個絕版Labubu的新去向。
在視頻中，胡潤將Labubu以及張朝陽送的一塊半馬獎牌，給了小馬智行聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO彭軍，最終交換了一臺車。
彭軍說，這輛車非常有意義，是當年第一次在公開道路上自動駕駛上路載客的車，車價值30多萬元，上面的激光雷達價值8萬美元，加上其他配件，整車價值接近百萬（元）。
在簽名照片中，彭軍寫道：中國第一輛無人車。
回顧此前，4月2日，胡潤發(fā)起挑戰(zhàn)，嘗試使用10塊錢的手機支架換成100萬，隨后將這100萬捐出去?！懊颗c一位嘉賓互動后，便會將上位嘉賓送的禮品用于交換，直至交換到100萬價值的禮物?！焙鷿櫾谝曨l中解釋了游戲規(guī)則。
6月8日，胡潤使用一枚人造藍寶石與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧交換了Labubu。 王寧稱“這是公司最后一個”，同時在耳朵附上了簽名。
隨后，按照交換規(guī)則，這個絕版的Labubu又到了搜狐創(chuàng)始人張朝陽手里，但張朝陽后續(xù)又將該玩偶送回胡潤。
6月10日，永樂2025春季拍賣會舉辦全球首個“初代藏品級Labubu藝術(shù)專場”。一只標注為“全球唯一”的薄荷色Labubu最終以108萬元落槌價成交，加上傭金總價達124.2萬元，刷新全球Labubu拍賣紀錄。
6月11日上午，永樂拍賣會消息傳出后，張朝陽在社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞并寫道：“我后悔把胡潤轉(zhuǎn)交給我的那個Labubu又送回去了?！?/p>
責編：王璐璐
排版：劉珺宇?????????
校對：彭其華
