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5月16日，火星人(300894)舉辦2024年業(yè)績網上交流會。投資者關注公司品牌宣傳、研發(fā)創(chuàng)新、渠道建設等，以及集成灶市場后續(xù)發(fā)展趨勢以及公司第二增長曲線。

火星人表示，公司自成立以來，始終以攻克廚房油煙問題為使命，在無煙廚房革命的道路上不斷探索，持續(xù)創(chuàng)新提升品質，憑借硬核產品力與高端品牌定位，在15年的發(fā)展中構筑起行業(yè)領導地位，率先開啟無煙廚房新時代。

未來，公司將持續(xù)依托權威媒體報道的品牌信任基石，創(chuàng)新構建傳統(tǒng)+新媒體的協同推廣矩陣。在抖音、小紅書等移動互聯網平臺孵化經銷商新媒體矩陣體系，通過數據驅動廣告定向投放；以“品類教育+場景種草+信任背書”為內核，在新媒體平臺做場景化種草，深化高端品牌心智，強化品牌影響力，并持續(xù)擴大品牌影響力。

在研發(fā)與創(chuàng)新方面，火星人始終以技術創(chuàng)新與美學革新雙輪驅動，深度參與并推動中國廚電行業(yè)變革。公司將始終以市場需求為導向，以用戶體驗為核心，以研發(fā)創(chuàng)新為驅動，進一步完善研發(fā)體系，深入推進“標準化、模塊化、平臺化”三化工作。進一步豐富和完善產品線，持續(xù)提升產品智能化與人機交互體驗，重新定義現代廚房生態(tài)標準。

投資者關注，火星人所處行業(yè)受房地產下行影響，銷售出現較大幅度的下滑，公司是否考慮開拓新業(yè)務帶動公司業(yè)績增長。火星人表示，行業(yè)加速向高質量發(fā)展轉型，技術革新與消費者需求升級形成雙重動能。在智能健康浪潮下，廚房正從功能空間向家庭社交中心演進?；鹦侨司劢怪悄芙】蒂惖溃钥萍紕?chuàng)新為引擎、用戶需求為導向，構建未來廚房新生態(tài)。未來隨著政策暖風與市場復蘇雙重助力，行業(yè)有望突破瓶頸，開啟高質量發(fā)展新周期。

對于集成灶市場的后續(xù)的發(fā)展趨勢，火星人表示，隨著房地產新政的實施以及城中村和危舊房改造的推進，市場需求將逐步回暖，同時國家以舊換新政策的延續(xù)也將進一步刺激消費。以集成灶、集成洗碗機為代表的高端集成廚房電器仍是未來核心趨勢。當前挑戰(zhàn)加速行業(yè)洗牌，頭部企業(yè)正通過智能化升級、功能模塊化創(chuàng)新及全屋場景融合重塑競爭力；而集成洗碗機憑借空間集約、本土化功能適配等優(yōu)勢，在低滲透率和政策推動下展現出長期潛力。

火星人認為，隨著存量房改造需求釋放、精裝市場高端化及綠色消費理念普及，集成灶、集成洗碗機將持續(xù)向“功能復合化、操作智能化、設計場景化”進階，依托技術創(chuàng)新與消費升級雙輪驅動，鞏固其作為現代廚房升級核心載體的市場地位。

值得一提的是，對于水洗類產品市場推廣和產品研發(fā)方面，火星人表示重點培育集成洗碗機第二增長曲線。提供“一個全能廚房兩臺火星人就夠”的體驗，突破傳統(tǒng)煙灶替代空間。通過小紅書、抖音等平臺流量引入，同時結合線下門店水洗專區(qū)的建設加深消費者認知度等銷售策略。（厲平）

校對：王蔚