編者按
今年的政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益,全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為年度工作任務(wù)之首。今年以來(lái),多部門(mén)、多地合力促消費(fèi),消費(fèi)潛力的釋放也備受關(guān)注?!拔逡弧奔倨?,證券時(shí)報(bào)記者深入調(diào)研商超、電影、餐飲、旅游等多個(gè)行業(yè),實(shí)探假日消費(fèi)活力,并推出“‘五一’消費(fèi)實(shí)探”系列報(bào)道,以饗讀者。
作為粵港澳大灣區(qū)核心消費(fèi)引擎,深圳在政策引領(lǐng)與市場(chǎng)活力共振下,消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)釋放?!拔逡弧奔倨谇瓣懤m(xù)有深圳iN城市廣場(chǎng)回歸重啟盛大開(kāi)業(yè)、羅湖益田假日廣場(chǎng)正式開(kāi)門(mén)納客、深圳太子灣的K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)啟動(dòng)分階段試運(yùn)營(yíng),多個(gè)大型Mall從引入眾多首店品牌到重構(gòu)Z世代消費(fèi)方式,打造“對(duì)話未來(lái)的自然樂(lè)園”特色體驗(yàn)空間,為消費(fèi)者帶來(lái)別具一格的購(gòu)物休閑感受。
新商業(yè)中心帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)
作為陪伴深圳市民20多年的商業(yè)地標(biāo),深圳iN城市廣場(chǎng)地處羅湖/福田交界核心區(qū),這里曾有著深圳商業(yè)品牌眾多的第一:深圳第一家西武百貨、第一家吉之島、第一家星巴克……曾經(jīng)的“中信城市廣場(chǎng)”是深圳人認(rèn)識(shí)世界的窗口,見(jiàn)證了深圳商業(yè)的繁榮與發(fā)展,也承載了無(wú)數(shù)深圳人的青春記憶。
在煥新開(kāi)業(yè)的iN城市廣場(chǎng),證券時(shí)報(bào)記者了解到,首批進(jìn)駐品牌中引入首店、特色店、旗艦店共29家,餐飲業(yè)態(tài)占比超40%,滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多樣化需求。據(jù)悉,iN城市廣場(chǎng)定位“年輕力生活情緒場(chǎng)”,融合潮流運(yùn)動(dòng)、寵物社交、親子生活與夜間消費(fèi),打造了3萬(wàn)平方米FUSION PARK深圳最大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)公園。
而曾經(jīng)的吉之島位置被最新開(kāi)業(yè)的永輝超市學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式調(diào)改店所取代,也吸引了不少消費(fèi)者。告別傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)擁擠貨架與雜亂動(dòng)線,證券時(shí)報(bào)記者觀察到,新的調(diào)改店通過(guò)科學(xué)動(dòng)線規(guī)劃構(gòu)建出超寬通道與便民服務(wù)點(diǎn)交織的舒適場(chǎng)域,其中的熟食、烘焙、日配專(zhuān)區(qū)及收銀區(qū)都顯得非常寬敞,也讓顧客有了便捷的購(gòu)物環(huán)境。
聚焦家庭健康需求,記者還在該超市看到“媽媽優(yōu)選”蔬菜專(zhuān)區(qū),涵蓋有機(jī)、富硒、“三個(gè)零”(零化肥、零化學(xué)農(nóng)藥、零激素)、定向高原、紫色蔬菜五大系列;針對(duì)孕婦及嬰幼兒群體,肉禽區(qū)則新增無(wú)抗凍雞副等安全食材。此外,門(mén)店結(jié)合踏青季推出“來(lái)財(cái)四寶”燒烤拼盤(pán)、法式香草帶骨豬大排等7款特色菜,并深度融合廣東飲食文化,推出“粥粥好味”豬雜系列,以“鮮制鮮食”重構(gòu)本地化消費(fèi)場(chǎng)景。
在深圳前海的蛇口太子灣畔,外觀形似一艘巨輪的K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)作為K11在中國(guó)內(nèi)地的首個(gè)旗艦項(xiàng)目,開(kāi)始分階段運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉,該項(xiàng)目是K11品牌創(chuàng)始人鄭志剛博士歷時(shí)七年在文商結(jié)合領(lǐng)域的又一力作。
假期首日,不少市民前去打卡。據(jù)悉,K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)積極響應(yīng)深圳“公園城市”建設(shè)導(dǎo)向,不斷探索“公園+文化+商業(yè)”的復(fù)合型線下商業(yè)空間新模式。圍繞戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、寵物友好、藝術(shù)生活、年輕家庭中心及零售新體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài),這里將構(gòu)建覆蓋全場(chǎng)景的濱海文化生活矩陣。不論是海浪市集集結(jié)特色品牌,感受藝術(shù)與煙火交融;漂流書(shū)屋帶來(lái) “閱讀即度假” 體驗(yàn);還是DAST創(chuàng)意零售街區(qū)融合多元元素,提供沉浸式游逛;亦或國(guó)漫快閃店有熱門(mén)IP衍生品首發(fā),都精準(zhǔn)契合Z世代與文化中產(chǎn)對(duì)探索性消費(fèi)的需求。
鄭志剛博士在開(kāi)業(yè)儀式上也表示:“K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)打破傳統(tǒng)框架,將藝術(shù)植入零售場(chǎng)景,以多元文化活動(dòng)激活社區(qū),以IP共創(chuàng)連接青年創(chuàng)造力。未來(lái),我們將持續(xù)以文化藝術(shù)為紐帶,將K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)打造為城市級(jí)新地標(biāo),為大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更大的動(dòng)能。”
打造深港消費(fèi)融合前沿陣地
2025年,深圳全力構(gòu)建國(guó)際消費(fèi)中心城市。今年的深圳政府工作報(bào)告中,“全方位擴(kuò)大內(nèi)需”位列十大工作任務(wù)之首,明確提出要加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費(fèi)中心。
4月30日,羅湖益田假日廣場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客。而在該商場(chǎng)開(kāi)業(yè)前,周邊就已熱鬧起來(lái),入口處市民們?cè)缭缗牌鹆碎L(zhǎng)隊(duì),滿(mǎn)懷期待地等待著開(kāi)門(mén)。這里匯聚了豐富多樣的業(yè)態(tài),時(shí)尚零售、特色餐飲、體驗(yàn)配套一應(yīng)俱全,讓人眼花繚亂。其中,華南及深圳首店以及眾多羅湖首店品牌尤其受歡迎。在粵港澳大灣區(qū)加速形成“一小時(shí)生活圈”的戰(zhàn)略背景下,依托羅湖口岸、蓮塘的區(qū)位優(yōu)勢(shì),該商場(chǎng)更是為香港市民北上消費(fèi)提供了又一選擇。
據(jù)介紹,羅湖益田假日廣場(chǎng)多個(gè)門(mén)店內(nèi)特別設(shè)置港客支付優(yōu)惠專(zhuān)區(qū),聯(lián)合AlipayHK、WeChat Pay HK等支付機(jī)構(gòu)推出“香港錢(qián)包專(zhuān)屬優(yōu)惠”,通過(guò)領(lǐng)券滿(mǎn)減折扣等形式,為跨境消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。無(wú)論是采購(gòu)生鮮食材,還是選購(gòu)特色商品,香港市民只需輕點(diǎn)手機(jī),就能輕松享受優(yōu)惠,真正實(shí)現(xiàn)跨境消費(fèi)無(wú)障礙,優(yōu)惠福利觸手可及。
有香港市民陳女士表示,看到網(wǎng)上的宣傳“五一”期間新開(kāi)業(yè)有很多優(yōu)惠活動(dòng),先來(lái)打卡一下“胖東來(lái)”版超市里的生猛海鮮區(qū),看到小紅書(shū)上說(shuō)這里是很多港澳旅客“必買(mǎi)清單”的打卡點(diǎn)?!斑@里的海鮮比香港街市還新鮮,價(jià)格卻便宜很多,還能現(xiàn)場(chǎng)海鮮代加工,清蒸蒜蓉都行,很新鮮,味道又正,感覺(jué)是很開(kāi)心的消費(fèi)體驗(yàn)?!标惻繚M(mǎn)臉歡笑地說(shuō)。
蛇口K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)也正逐步成為推動(dòng)深港互聯(lián)互通的新紐帶。4月28日起,從香港市區(qū)經(jīng)深圳灣口岸直達(dá)K11 ECOAST的跨境巴士正式開(kāi)通,將大幅提升兩地居民的通達(dá)便利性;同時(shí),“上環(huán)—蛇口”高速客輪航線也即將增設(shè)更多班次,為港人北上提供更高效的海上出行選擇。
“聽(tīng)說(shuō)深圳也開(kāi)了一個(gè)K11,我們“五一”假期就想來(lái)看看,從上環(huán)坐船過(guò)來(lái)到蛇口就50分鐘,下船出來(lái)走兩步,就可以直接逛,這邊的展覽也很有特色,地方又寬敞,和香港的K11是完全不同的風(fēng)格?!痹谙愀酃ぷ鞯男は壬硎荆笆放炔ㄆ罩黝}的限時(shí)快閃展孩子非常喜歡,是個(gè)遛娃的好去處,還有很多藝術(shù)相關(guān)的展覽適合大人駐足欣賞,這么方便以后也能經(jīng)常來(lái)?!?/p>
通過(guò)持續(xù)完善跨境交通網(wǎng)絡(luò),K11 ECOAST將助力進(jìn)一步打通文化與城市之間的物理通道,打造兩地生活方式共融的文化共享平臺(tái)。
校對(duì):王朝全